7 Заметных женщин в рекламе

7 Заметных женщин в рекламе

Говорят, что реклама - это мужская игра, и справедливо сказать, что в отрасли доминируют мужчины. 3-процентная конференция пытается осветить эту несправедливость, подчеркнув, что только 3 процента креативных директоров - женщины. Однако, несмотря на подавляющие разногласия, некоторые женщины пронзили следы рекламы, оставив неизгладимый след, который поместит их имена как некоторые из самых влиятельных игроков в отрасли.

Несмотря на то, что на протяжении многих лет в рекламе было много успешных женщин, на каждом посту и уровне в отрасли этот список фокусируется на тех, кто был вовлечен в творческую сторону бизнеса; женщин, которые отвечали за копирайтинг, направление искусства, творческое направление и творческую стратегию. Эти женщины возвышались над многими своими коллегами-мужчинами, в то время, когда женщина в этой отрасли считалась значительным препятствием для успеха. Познакомьтесь с ними хорошо, потому что они проложили путь для многих успешных женщин, которые сегодня работают.

Мэри Уэллс Лоуренс

Вы не можете говорить о женщинах в рекламе, не произнося имени Мэри Уэллс Лоуренс. Родившийся в 1928 году в Янгстауне, штат Огайо, Лоуренс, пожалуй, наиболее известен тем, что стал первой женщиной-генеральным директором компании, зарегистрированной на Нью-Йоркской фондовой бирже. Однако ее влияние на рекламу было феноменальным, и даже если вы не знаете ее имя, вы наверняка знаете некоторые ее работы.

Лоуренс начал свою карьеру в качестве копирайтера в универмаге McKelvey. Но она переехала в Нью-Йорк, а в 1953 году стала копирайтером и копией группы в McCann Erickson.

Всего четыре года спустя она присоединилась к Дойлу Дейну Бернбаху и агентству, которое станет одним из самых влиятельных в истории рекламы.

Одна из ее самых известных кампаний - «Плуг, плут, шипение, шипение» для Алки Зельцер. Лоуренс фактически предположил, что объявление показывает две таблетки, которые помещаются в стекло, подразумевая, что люди используют два каждый раз, когда они берут средство. В результате это продало еще больше Alka Seltzer. Другие кампании включают: «Я не могу поверить, что я съел все это» и «Попробуй, тебе понравится» для Алки Зельцер; "Я ЛЮБЛЮ НЬЮ-ЙОРК"; «Доверяйся Мидасскому прикосновению» для Мидаса; «Поднимите руку, если вы уверены» для Sure Deodorant.

После DDB Лоуренс отправился на работу к Джеку Тинкеру и его агентству Джеку Тинкеру и Партнерам. Это было революционное агентство, которое было по-настоящему больше похоже на аналитический центр и стало известно во всем мире как «Мыслители Тинкера». «Одна из кампаний Лоуренса, которая возникла, была« Конец равнинной плоскости »для международных авиалиний Браниффа. Кампания имела решающее значение для поворота и возможного успеха авиакомпании.

Когда его спросили о ее творческом процессе, Лоуренс ответил «Ты не можешь быть именно ты.Вы должны удвоить себя. Вы должны читать книги по предметам, о которых вы ничего не знаете. Вы должны отправиться в места, о которых вы никогда не думали путешествовать. Вы должны встречаться с каждым человеком и бесконечно растягивать то, что знаете. "

Филлис Кеннер Робинсон

Родился в 1921 году в Нью-Йорке, Робинсон - еще одна женщина, которая создала одни из лучших работ, когда-либо выпускавших золотой век рекламы.

Хотя он получил степень бакалавра в области социологии из колледжа Барнард, Робинсон действительно хотел стать писателем. После начала своей карьеры в Брешнике и Соломоне она присоединилась к Gray Advertising. Именно здесь она встретила некоего Уильяма Бернбаха, который продолжил поиск Дойла Дейна Бернбаха; Робинсон и ее арт-директор Боб Гейл были там с самого начала.

Робинсон был первым главным копирайтером DDB, курирующим команду, в которую вошли Мэри Уэллс Лоуренс, которая присоединилась к фирме в 1957 году. Во время своего пребывания в DDB Робинсон руководил огромным количеством кампаний, которые до сих пор помнят, включая легендарный «Тебе не нужно быть евреем, чтобы любить кампанию« Леви в реальной еврейской рае »для Генри С Леви и сыновей. Другие известные клиенты включали Orbach's, Polaroid, El Al Airlines и Volkswagen.

Фактически, работа над Орбахом привела к тому, что VW Beetle превратился в DDB, а исполнительный директор VW сказал: «Мы хотим, чтобы агентство занималось Орбахом. «Кампания« Битл »считается величайшей из всех времен и начала революционную революцию.

Tiger Savage

С таким именем, как Tiger Savage, как вы не могли бы себя хорошо рекламировать? После обучения в Школе коммуникационных искусств под руководством великого Пола Ардена Дикарь присоединился к высокопрофессиональному магазину Симонс Палмер Дентон Клеммон и Джонсон. Здесь она работала на гигантах голубых фишек, таких как BT, Nike и Virgin. Затем она перешла к электростанции Bartle Bogle Hegarty, получив многочисленные награды за работу над Coca-Cola, Levis и Unilever. Ее печально известный эффект «Линкс» («Эффект топора» в США) является одной из самых известных кампаний в современной рекламе.

После BBH, Savage перешел к Leagas Delaney, а затем M & C Saatchi. Именно здесь она провела большую часть своей карьеры, уйдя через 11 лет, чтобы стать консультантом. Она приводит ее долгие часы в качестве причины, говоря: «Я думаю, что мы [женщины] должны работать в два раза больше, потому что в творческих отделах много тестостерона. И тогда это часы. Трудно, если у вас есть дети. У меня нет детей, которые могли бы сказать много, не сказав ничего. Иногда мне бывает грустно. «Сейчас она является соучредителем Savage & King Ltd, а ее муж Уилл Кинг.

Jean Wade Rindlaub

Родился в 1904 году в Ланкастере, штат Пенсильвания, Rindlaub был одной из первых женщин, которые стали крупными рекламными руководителями. Rindlaub переехала в Нью-Йорк в 1930 году, чтобы следить за своей мечтой работать в рекламе. Всего через месяц она начала работать в престижном агентстве под названием Баттен, Бартон, Дурстин и Осборн (более известный сегодня как BBDO), в качестве секретаря.Однако ее амбиции были огромны и быстро продвигались на должность копирайтера, для ее экспертной оценки женщин и женской перспективы (что-то, что было отражено в сюжете «Безумных мужчин» телевизора). И она не только выполнила блестящие кампании, но и провела обширные исследования, направленные на удовлетворение реальных потребностей женщин.

Некоторые из ее самых запоминающихся кампаний включают в себя те, которые предназначены для Bond Bread, обуви Enna Jettick, супа Campbell's, Carter's Clothing, General Mills и United Fruit Company. Однако ее работа для Oneida во время Второй мировой войны - одна из ее самых запоминающихся и влиятельных. «Back Home for Keeps» - это не просто рекламная кампания, а настоящий символ надежды. Rindlaub был похищен в рекламном зале славы в 1989 году.

Helen Lansdowne Resor

На рубеже 20-го века компания под названием World Manufacturing Co., производитель туалетных препаратов, наняла Хелен Лансдаун прямо из высоких школа. Это стало началом серии карьеры, которая привела бы Lansdowne в рекламный мир в качестве копирайтера. К 1908 году Стэнли Ресор (который позже женился на Lansdowne) открыл отделение в Чикаго J. Walter Thompson Co. и нанял Lansdowne как первой женщиной-копирайтером агентства. В то время это было небольшим достижением, когда женщины обычно не рассматривали такие роли в рекламе.

С этой роли Lansdowne стал феноменально успешным рекламодателем и маркетологом, производя кампании для клиентов, включая Crisco, Woodbury Facial Soap, Cold Cream от Pond, Красный Крест, YMCA и правительство. Lansdowne впервые разработал несколько форм рекламы, которые до сих пор используются, в том числе рекламные материалы, которые рекламируют продукты, напоминая окружающие редакционные статьи. Она также привела Нормана Роквелла в JWT в качестве иллюстратора. Lansdowne оказал огромное влияние на будущее рекламы и был введен в Зал славы рекламы в 1967 году. И стипендия Хелен Лансдаун продолжает помогать женщинам создавать творческие роли в рекламе по сей день.

Бернис Фиц-Гиббон ​​

Родился в 1894 году, Бернис Боулз «Фитц» Фиц-Гиббон ​​вырос на ферме в Ваунаке, штат Висконсин. Она получила степень в Университете Висконсина-Мэдисона и работала в небольших газетах, прежде чем переехать в Нью-Йорк в 1926 году. Здесь она работала над учетной записью Macy и отвечала за слоган «Это разумно быть экономным. «Ее команда английского языка в сочетании с ее остроумием и интеллектом сделала ее мощной силой в рекламной индустрии.

За свою долгую карьеру более 40 лет она инициировала революцию в рекламных акциях в магазине, создав одни из самых запоминающихся объявлений и тегов, которые когда-либо были написаны. Фиц-Гиббон ​​считал, что ее величайшее достижение в то время было в розничной рекламе, создав что-то, что называется «наращивание». «Это была техника, которая использовала небольшие пространства в верхней части газетных объявлений, чтобы рассказывать положительные истории о магазинах. Ее умение со словами стало чем-то вроде легенды, и, когда она учила молодому молодому таланту писать, будучи «обученным Фитцем», вы могли похвастаться своим резюме.Фиц-Гиббон ​​был введен в Зал славы рекламы в 1981 году.

Ширли Поликов

Родился и вырос в Бруклине в 1908 году, Поликофф начал свою карьеру в индустрии журналов в подростковом возрасте. Она работала на Harper's Bazaar, прежде чем переезжать в розничные магазины, включая Bamberger's и Kresge. Но в 1955 году ее карьера действительно снялась, когда она приземлилась на работу в Foote, Cone & Belding. Здесь она взяла на себя учетную запись Clairol и создала одну из самых успешных кампаний в истории рекламы. Эпическая линия «Она или она? «Для Клэйрола было невозможно игнорировать и оказало глубокое влияние на американских женщин. До кампании 7 процентов женщин в США окрашивали свои волосы. После этого это было более 50 процентов, а продажи оттенков и красителей выросли с 25 миллионов долларов до более чем 200 миллионов долларов.

Результаты вроде этого сделали Polykoff ценным активом для FC & B, и она поднялась в ряды, чтобы стать исполнительным вице-президентом и креативным директором. После ухода из FC & B Поликов начал собственное агентство, и еще раз, ее экспертное руководство сделало компанию миллионами долларов. Поликофф был награжден «Рекламной женщиной года» в 1967 году и был приглашен в Зал славы рекламы в 1980 году.