Реклама преувеличивает пользу. Период.

Реклама преувеличивает выгоду. Период.

Одним из наиболее распространенных методов, используемых рекламными агентствами для продажи продукта, является преувеличение. Теперь это не может быть просто преувеличением, так как это может запутаться с реальностью. Нет, это должно быть «полно, там, только полный идиот будет считать это» преувеличением.

В сумасшедшем мире рекламы свиньи могут летать, дети могут говорить, а телепортация реальна. Причина, по которой он используется в качестве метода, прост: он делает рекламу более эффективной и запоминающейся.

Вы не ожидаете увидеть «puppymonkeybaby», танцующий в вашей гостиной, или сатана, предлагающий вам машину в обмен на вашу вечную душу. И, таким образом, объявление замечено и запоминается. Однако из-за новых законов, угрожающих тому, как работает реклама в Великобритании, это может измениться.

Как реклама работает во всем мире

В Америке вы можете вызывать конкурентов в объявлениях. На самом деле, это полный кулачный бой. Пепси когда-то сука-шлепала кока-колу с объявлением о Санта-Каунти. Печально известная и блестящая реклама «Я - Мак, я ПК» сделала то же самое во всей кампании. И после того, как Apple закончила работу с ПК, таблицы были повернуты, и ПК, благодаря Microsoft, снова удалили другую кампанию.

В Австралии, Франции, Швеции и других странах правила настолько расслаблены, что нагота и ругань часто являются частью рекламного ассортимента. Некоторые объявления в прошлом показывали обнаженных, потных женщин в саунах, мужчин, скрывающих свои эрекции с газетами, и, ну, он просто идет вниз.

Но в Соединенном Королевстве правила рекламы более жесткие, чем у дяди Сэма. Многие молодые копирайтеры и арт-директора хотят попасть в общественные битвы с продуктами конкурентов, только чтобы им сказали, что это запрещено. Вы просто не можете вызывать конкурентов в рекламе, это еще не сделано. И рекламные стандарты становятся все более строгими, а реклама запрещена для простого чрезмерного преувеличения.


Что такое отказ от запрета рекламы?

Когда Великобритания запретила некоторые косметические средства, она заставила многих сидеть и думать - какое сообщение это отправка?

Реклама не должна вводить в заблуждение. Он не может сказать вам, что продукт сделает то, что явно не может. Но это часто преувеличивает преимущество до смехотворности. Посмотрите на следующий список «преимуществ продукта», которые никогда не могут быть действительно сделаны:

  • Ax Deodorant гарантирует, что чрезвычайно привлекательные женщины будут работать после того, как вы попросите секса, независимо от того, как вы выглядите или что вы делаете.
  • Ред Булл заставляет тебя раскрошить крылья и полететь. Буквально.
  • Wonderbra делает вашу грудь такой большой, что мужчины будут сбрасывать с дороги, дети могут использовать их, чтобы укрыться от дождя, и вы станете генеральным директором, не имея опыта или квалификации.
  • Батареи Energizer прослужили почти целую вечность!
  • Табаско так жарко, ваше дыхание поджег вещи и расплавит пластик.

Это распространено. В последнее время довольно умное объявление показало женщине, открывающей банку тунца с ногтем. Продукт был, естественно, для чего-то, что помогло укрепить ногти. Может ли любая женщина КАЖДОЙ быть в состоянии сделать это? Совершенно очевидно. Это преувеличенная выгода, чтобы сделать точку. Этот продукт укрепляет ногти.

Запрет рекламы возвращает нас в какой-то очень неприятный территории, которые могли бы принять рекламу в очень страшно и сутяжническом место. Когда-то чаша из арахиса была просто банкой из арахиса. Теперь, чтобы банку из арахиса нужно было обозначить «содержит орехи». Да, в наши дни мы в обороне.

Должны ли объявления делать декларативные заявления?

Не слишком надуманно думать, что одно объявление, запрещенное, может привести к появлению новых правил и правил, связанных с рекламой. То, что когда-то было игровой площадкой для творчества, могло стать минным полем, которое ни один клиент не хочет перемещать. И если они это сделают, юридический жаргон, который должен был бы сопровождать его.

Вот посмотрите на несколько из упомянутых выше продуктов, теперь с соответствующим юридическим жаргоном, чтобы все были в безопасности. Это хорошее направление? Нет. Но возможно ли это?

С правовой системой, работающей так, как она делает, кто знает.

  • AX - * Хорошо пахнет, но на самом деле это не сделает вас неотразимыми для женщин.
  • RED BULL - * даст вам немного больше энергии, но на самом деле не даст вам крылья.
  • WONDERBRA - * Видимо увеличивает размер груди, но не сделает их огромными или гарантирует какой-либо рост или повышение зарплаты.
  • ENERGIZER - * Последнее время, как и любая другая батарея, и это не десятилетия.
  • ТАБАСКО - * Пряный соус, который на самом деле не даст вам сверхчеловеческого дыхания дракона.