Yahoo: Что дальше?

Yahoo: Что дальше?

С его $ 4. 8 млрд. Продаж Verizon Communications (тикер: VZ), Yahoo (YHOO) скоро прекратит свое существование, в результате чего 22 года станет независимым веб-ресурсом до конца. Это замечательный пробег в мире цифрового контента, но эта судьба была вызвана, по крайней мере, десятилетием, когда Yahoo споткнулась, чтобы найти себя.

Активное участие акционеров было в значительной степени ответственным. Начиная с марта, повторное нажатие директора Starboard Value Джеффри Смита проложило путь для развала компании, которая когда-то управляла поисковой системой в Интернете.

Так как цены на акции оставались застойными, Смит и другие акционеры требовали оптовых изменений, в том числе свержения отставного генерального директора Мариссы Майер. За последние два с половиной года акции Yahoo остановились на уровне около 38 долларов за акцию.

«Инновация или смерть», - говорит Ананд Дешпанде, генеральный директор Persistent Systems, глобальной технологической компании, расположенной в Пуне, Индия. «Хотя это и было на некоторое время, Yahoo - почти поэтический пример того, как цифровое нарушение может и будет нарушено кто угодно. «

Тем не менее, в то время как Yahoo уходит в закат как самостоятельный интернет-пионер, он далеко не мертв в другом смысле, поскольку Verizon имеет амбициозные планы по его последнему приобретению. И эти планы нацелены на то, чтобы повысить ценность акционеров Verizon, нажав на потенциальный доход от рекламы.

Вопрос в том, сможет ли Verizon, в свою очередь, взять активы Yahoo и переработать их как разрушительную и прибыльную силу.

«Verizon нуждается в том, чтобы изобрести себя во что-то большее, чем в немой трубе, зависящей от доходов от подписки», - говорит Минни Ингерсолл, главный операционный директор и соучредитель Shift Technologies, стартап продаж автомобилей, базирующийся в Сан-Франциско.

«Попытка создать платформу с достаточным контентом для рекламодателей для достижения целевых глазных яблок имеет смысл. «

Но ... Yahoo не была точно запланированным приобретением на стороне Verizon. «Из-за аукционного характера процесса очень мало интеграционного планирования на самом деле сделано до сих пор», - говорит Ингерсолл, близкий коллега Майера, когда они были в Google.

«Таким образом, даже внутри страны никто не знает, как будет выглядеть комбинация, и все, о чем люди размышляли, - это просто спекуляция на этом этапе. «

Складывая Yahoo с официальным соперником AOL, который Verizon купил в прошлом году за 4 доллара. 4 миллиарда-Verizon надеется создать мощную платформу контента, которую он сможет вытолкнуть через свою обширную мобильную технологическую сеть. Следите за прыгающим курсором: мобильные устройства равны потенциальным зрителям, контент их привлекает, а «глазные яблоки» в свою очередь привлекают рекламодателей с глубокими карманами.

«Чтобы оценить эти приобретения, действительно нужно начинать с целей Verizon, - говорит Дэниел Коршун, адъюнкт-профессор маркетинга в колледже бизнеса LeBow Университета Дрекселя в Филадельфии.«Одним из них является расширение облачных и других услуг, особенно на международном уровне. В дополнение к внутреннему рынку эти приобретения обеспечивают технологию и международную клиентскую базу. «

Для Verizon многое поставлено на карту. За тот же период Yahoo остался на прежнем уровне, Facebook (FB) взлетел на 128 процентов, а Alphabet Class A (GOOGL) вырос на 38 процентов.

Между тем, Verizon, безусловно, имеет долгий путь, прежде чем захватить значительный кусок рынка мобильных объявлений. Согласно данным U. S. News & World Report, Alphabet и Facebook используют более 50 процентов всего дохода от рекламы в США. Доля Yahoo составляет всего 3,4 процента.

Тем не менее Verizon заплатил цену за подделку для компании с рыночной капитализацией в 35 долларов. 84 миллиарда.

«Я бы сказал, что они очень умные покупатели», - говорит управляющий директор Winnie Sun и основатель партнеров Sun Group Wealth Partners в Ирвине, Калифорния. «Они являются крупнейшим оператором мобильной связи, и мы знаем, что пользователи сегодня предпочитают свои мобильные устройства, а население, использующее мобильные устройства в качестве первого места для контента, будет только увеличиваться. Yahoo стала выгодной покупкой, и только одна почтовая база данных чрезвычайно выгодна для Verizon. «

Даже если Verizon не сможет заставить сделку работать, инвесторы могут получить прибыль от нее, сосредоточившись на следующей высокотехнологичной цели поглощения. Продажа Yahoo является последней в серии громких сделок в области цифрового контента, включая покупку Microsoft (MSFT) корпорации LinkedIn Corp.

(LNKD) и приобретение Instagram от Facebook.

Один из возможных кандидатов на консолидацию: Twitter (TWTR). Хотя это очень любимый и универсально используемый сервис, Twitter никогда не выяснял, как стать твердой, последовательной прибылью. Фактически, за последние 12 месяцев Twitter снизился более чем на 45 процентов, торгуясь примерно на 18 долларов. 50.

И для утомленных акционеров Twitter перспектива консолидации, Verizon или любого другого жениха, достаточно, чтобы заставить их кричать: «Yahoo! «